Tavaramerkkien käyttö sertifikaatihaltijoille
Tältä sivulta löydät sertifikaatinhaltijoille tarkoitetut ohjeet ja dokumentit, jotka määrittelevät vaatimukset FSC-tavaramerkkien oikeaoppiselle käytölle.
FSC-tavaramerkkistandardi
FSC-STD-50-001 V3-0 EN -standardi sisältää FSC-sertifikaatinhaltijoille asetetut vaatimukset FSC-tavaramerkkien käytöstä – sen varmistamiseksi, että tuotteiden merkinnät, markkinointi ja sertifiointiväittämät ovat paikkansapitäviä, johdonmukaisia ja kuluttajille luotettavia.
Standardissa määritellään kaikki tavat, joilla sertifikaatinhaltijat käyttävät FSC-tavaramerkkejä, olipa kyse sitten FSC-sertifioitujen tuotteiden tunnistamisesta, näiden tuotteiden markkinoinnista tai sertifikaatinhaltijan aseman viestinnästä. Käyttämällä FSC-tavaramerkkejä oikein sertifikaatinhaltijat auttavat kuluttajia tekemään tietoon perustuvia ostopäätöksiä.
Siksi on olennaisen tärkeää, ettei tavaramerkkejä käytetä tavalla, joka voisi johtaa asiakkaita
tai yleisöä harhaan, mukaan lukien virheelliset väittämät tai viittaukset tuotteen ominaisuuksiin, jotka ylittävät FSC-sertifioinnin kattamat vaatimukset.
Löydät tavaramerkkistandardin liitteenä sivun alalaidasta.
FSC-tavaramerkkistandardin liitetiedosto markkinointiväittämistä
Päivitetyn tavaramerkkistandardin mukana julkaistiin liitedokumentti, jonka tarkoituksena on tarjota ohjeita sertifikaatinhaltijoille siitä, miten FSC:tä, FSC-sertifiointia ja FSC-sertifioituja tuotteita kuvataan oikein.
Tämän liitteen markkinointiväittämien tarkoituksena on tukea FSC-sertifikaatinhaltijoita
viestimään sitoutumisestaan vastuulliseen metsänhoitoon selkeästi, uskottavasti ja luottavaisesti käyttäessään FSC-tavaramerkkejä.
Niiden käyttöä säätelevät selkeät kriteerit, ja ne tarjoavat joustavuutta mukauttaa markkinointiväittämiä erilaisiin viestintäkonteksteihin, kohderyhmiin ja markkinointikanaviin sopiviksi.
Löydät liitedokumentin sivun alalaidasta.
Dieter Kühl
Tuki tavaramerkkien käyttöön
Tukeakseen sertifikaatinhaltijoita tuotemerkinnöissä ja markkinoinnissa FSC tarjoaa:
- FSC Brand Hub – verkkoalustan, josta voi ladata FSC-tavaramerkkejä, tuotemerkintöjä, markkinointimateriaaleja sekä kampanjamateriaaleja ja niihin liittyviä aineistoja.
- Verkkokurssin FSC-tavaramerkkien oikeasta käytöstä FSC Academy -alustalla.
- Käytännön oppaan – joka sisältää esimerkkejä standardin
vaatimusten soveltamisesta ja joka on saatavilla myös FSC Brand Hubin kautta ja sivun alalaidasta liitteenä.
Sertifikaatinhaltijat saavat pääsyn FSC Brand Hubiin ja verkkokoulutusalustalle FSC:n
akkreditoimien sertifiointiorganisaation kautta.