FSC Masterclass-tapahtumaan WWF:n toimistolla Helsingissä osallistui kaksikymmentä yritystä Suomesta. He saivat kuulla mielenkiintoisia puheenvuoroja WWF:ltä, Tetra Pakilta, Kinnarpsilta sekä Tanskan FSC:ltä siitä, miksi metsien hyvinvointi on tärkeää ja miksi ne hyödyntävät FSC-sertifiointijärjestelmää hyvinvoinnin edistämisessä.
WWF:n pääsihteeri Liisa Rohwederin mukaan Suomen metsien monimuotoisuuden ylläpitämiseen on kiinnitettävä paljon nykyistä enemmän huomiota. Vaikka joidenkin lajien osalta uhanalaisuus on lieventynyt, on entistä useampi laji tullut uhanalaiseksi. Nettotilanne on siis huonontunut.
- Haluamme olla entistä vahvemmin mukana innostamassa suomalaisia metsänomistajia ja metsätoimijoita vahvemmin mukaan metsien vastuulliseen ja kestävään käyttöön.
WWF:n Rohweder linjasi selkeästi, miksi suomalaiset ympäristöjärjestöt tukevat FSC-metsäsertifiointia
- FSC on paras vaihtoehto. Se turvaa monimuotoisuuden parhaiten. Toisaalta taas haluamme, ettei metsätaloudessa olisi ristiriitoja vaan että metsien talouskäyttö ja yhteiskunnallisen hyödyn maksimointi olisivat sopusoinnussa. Tässäkin FSC on paras väline, sen suojeluosuudet ovat parhaiten linjassa YK:n tavoitteiden kanssa, joihin myös Suomi on sitoutunut. FSC on myös väylä puun vastuulliseen tuotantoon ja kuluttamiseen markkinoilla. Ja päätöksenteon osalta FSC:n kolmikamarisuus ja demokraattisuus ovat linjassa WWF:n näkemyksen kanssa, jossa yhteistyö ja keskustelevuus ovat tärkeitä.
Tetra Pakin viestintä- ja ympäristöasioista vastaavan Sari Hassi esitteli osallistujille Tetra Pakin omien tutkimusten tuloksia. Niiden mukaan 70 prosenttia kuluttajista on valmiita maksamaan tuotteesta enemmän, jos he tietävät, että se on ympäristöystävällinen.
- Myös yritysjohtajat tutkimuksen mukaan näkevät jatkuvasti selkeämmin ympäristöasioiden vaikutuksen yrityksen brändiin. Kuluttajat etsivät tuttuja logoja, jotka kertovat heille helposti ympäristöystävällisyydestä. FSC:n logo on meidän mielestämme erittäin hyvä juuri tässä.
Tetra Pakin kansainvälisenä tavoitteena onkin, että kaikki yrityksen tuotteet olisivat 100-prosenttisesti FSC:tä ja uusiutuvista raaka-aineista.
- Kaikki markkinayhtiömme ja tehtaamme ovat FSC-sertifioitua. Ja määrä kasvaa koko ajan. FSC täyttää vaatimuksemme parhaiten.
Myös Tetra Pak uskoo yhteistyön voimaan.
- Näemme, että pakkauksemme ovat tukijalkoja tuotteelle ja sen brändilupaukselle. Esimerkiksi Arlan luomumaitoon liittyy moniulotteinen tarina. Brändilupaus on vastuullisuus ja luonnollisuus, ja siksi siihen on valittu FSC-sertifioitu pakkaus. Koko konseptia pitää ajatella yhtenä ja FSC:n logo omalta osaltaan täydentää tarinan.
Ruotsalainen Euroopan suurin toimistokalusteiden ja julkitilojen sisustusratkaisujen toimittaja. Kinnarps on ollut pitkään FSC:n parissa ja pohjannut toimintansa aina ympäristöllisesti kestävään puunkäyttöön.
- Ympäristökysymysten lisääntyessä vuosikymmeniä sitten Kinnarps halusi alkaa ymmärtää paremmin tehtaiden ulkopuolella tapahtuvia asioita. Halusimme varmistua vastuullisuudesta aina raaka-aineiden lähteille saakka. Olemme esimerkiksi asettaneet tavoitteeksemme, että vuonna 2020 käytämme vain FSC-sertifioitua puutavaraa.
- Hallitsemme itse suurta osaa arvoketjustamme, esimerkiksi suunnittelua, tuotantoa ja jakelua. Raaka-aineet ovat tärkeä osa ketjua ja FSC varmistaa meille sen vastuullisuuden. Se on myös riskienhallintaa yritysvastuussamme sekä asiakassuhteessa tärkeä. Esimerkiksi vanerista ei tietenkään pysty sanomaan mistä se on vain katsomalla sitä. FSC-logo voi sen sijaan kertoa sen.
Yhdessä Skandinavian FSC-toimistojen kanssa järjestetty Masterclass-yritysvastuutapahtuma pidettiin tänä vuonna ensimmäistä kertaa. Lisätietoja Masterclass-tapahtumasta antaa Suomen FSC:n toimisto.