Logo-uudistuksen myötä FSC pyrkii vahvemmin erityisesti kuluttajien mieliin.
“FSC:n menestys on aina perustunut kuluttajien tietoisuuteen ja FSC-sertifioitujen tuotteiden kysyntään. FSC:n kumppaneiden ja sertifikaatinhaltijoiden työ FSC:n viestin levittämisessä on ollut merkittävää, ja olemme nyt halunneet ottaa huomioon myös heidän toiveensa tehokkaammista työkaluista ja materiaaleista, joilla innostaa lisää kuluttajia FSC-tuotteiden pariin. Brändiuudistuksen uusi logo tekee FSC:n viestistä selkeämmän kuluttajille”, kertoo kansainvälisen FSC:n johtaja Kim Carstensen.
Teksti “Forests For All Forever” vahvistaa entisestään FSC:n perinteisen logon viestiä maailman metsien pelastamisesta tuleville sukupolville. Uusi visuaalinen ilme metsissä elävistä ja niiden kanssa vuorovaikutuksessa olevista eläimistä ja ihmisistä kuvaa puolestaan FSC:n kokonaisvaltaista lähestymistä metsien vastuulliseen hoitoon.
“Metsiin liittyy paljon muutakin, kun vain puut ja niiden hakkuut. FSC:n periaatteet ja kriteerit ovat aina heijastelleet päättäväisyyttämme metsiensuojelussa, ja nyt sama päättäväisyys näkyy uudessa visuaalisessa ilmeessä. Mitä FSC-sertifioidun tuotteen ostaminen tarkoittaa? Haluamme antaa selkeämmän vastauksen kuluttajille”, Carstensen sanoo.
“Lisäksi, markkinoiden avautuminen Aasiassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Afrikassa tulee lisäämään kysyntää, mikä myös vaatii ottamaan kuluttajat entistä enemmän huomioon tuottajien ja vähittäiskauppiaiden lisäksi.”
Uutta tekstilogoa voi käyttää esimerkiksi kaikkien FSC-sertifioitujen tuotteiden yhteydessä kauppojen hyllyillä.
Markkinointityökalu uuden brändin tueksi
FSC-sertifioiduille yrityksille ja lisenssinhaltijoille suunnatun uuden sähköisen markkinointityökalun avulla FSC haluaa puolestaan tukea verkoston toimijoiden ja lisenssinhaltijoiden työtä sertifikaatin markkinoimiseksi omissa kanavissaan. Uusi työkalu tulee käyttöön asteittain, ensin eri maiden FSC-sertifikaatinhaltijoille ja toisessa vaiheessa lisenssinhaltijoille myöhemmin tänä vuonna.
Verkkopohjainen markkinointityökalu kattaa paitsi laajan valikoiman valmista markkinointimateriaalia digitaaliseen ja painettuun mediaan, logoja, julistepohjia, videoita ja diaesityksiä myös oppaita ja välineitä markkinoinnin ja viestinnän strategiseen suunnitteluun ja kampanjointiin. Materiaalia voi käyttää sellaisenaan tai mittatilaustyönä kansainvälisen tai paikallisen FSC:n sekä lisenssinhaltijan yhteisissä kampanjoissa. Työkalu tarjoaa myös mittarit kampanjoiden vaikuttavuuden arviointiin.
Uudistus on tulosta yli kahden vuoden brändityöstä, johon on kuulunut muiden muassa yli 9000 ihmistä 11 maasta tavoittanut mielikuva- ja asennetutkimus FSC-sertifikaatista.
Lisää: www.marketingtoolkit.fsc.org