FSC tunnetaan Suomessa selvästi aiempaa paremmin, selviää Verian-tutkimusyhtiön tuoreesta tunnettuuskyselystä. Joka toinen suomalainen (51 %) tunnistaa FSC-merkin, kun vielä kolme vuotta sitten merkin tunnisti 38 prosenttia suomalaisista.
Metsän omistaminen vaikuttaa merkin tuntemiseen. 10–50 hehtaaria metsää omistavat tuntevat FSC-merkin muita suomalaisia paremmin ja yli 50 hehtaaria metsää omistavat selvästi muita paremmin. Metsänomistajien käsityksiä FSC:stä selvitettiin kyselyssä ensimmäistä kertaa.
Myös FSC:n uskottavuus on vahvistunut. 66 % niistä, jotka tunnistavat FSC-merkin, uskoo, että FSC-merkki kertoo puun, paperin ja pakkauksen tulevan vastuullisesti hoidetuista metsistä. Osuus on noussut kolmessa vuodessa kymmenellä prosenttiyksiköllä.
Merkin tunnistavista suomalaisista yli puolet katsoo, että FSC vahvistaa luonnon monimuotoisuutta, estää metsäkatoa ja varmistaa hyvät työolot ja oikeudenmukaisen palkan työntekijöille.
FSC on tunnettu paremmin ympäristösertifikaattina, mutta sosiaalinen kestävyys, joka on FSC-järjestelmässä yhtä tärkeässä osassa, on ollut vähemmän tunnettua. Nyt se kuitenkin tunnistetaan aiempaa paremmin: kolmessa vuodessa eniten on vahvistunut käsitys FSC:n myönteisestä vaikutuksesta työoloihin.
Verianin tutkimusjohtaja Jaakko Hyry kiinnittää huomioita siihen, että vastaajat ovat poikkeuksellisen yksimielisiä keskeisistä FSC:tä koskevista väittämistä. ”Usein taustaryhmä, kuten poliittinen puolue, painottuu kyselytutkimusten vastauksissa selvästi, mutta FSC:n kohdalla yksimielisyys on hyvällä tolalla.”
Selviä erojakin vastaajaryhmien väliltä löytyy. Naiset ja enintään 34-vuotiaat tunnistavat merkin paremmin kuin miehet ja vanhemmat suomalaiset. Nämä ryhmät myös luottavat järjestelmään jonkin verran muita enemmän.
Haastavasta taloustilanteesta huolimatta useampi kuin joka kolmas vastaaja FSC-merkin tuntevista kertoo FSC-logon lisäävän ostohalukkuutta. Joka kolmas olisi myös valmis maksamaan FSC-sertifioidusta tuotteesta enemmän. Lähes puolet (48 %) valitsisi FSC-sertifioidun tuotteen mieluummin kuin vastaavan sertifioimattoman tuotteen. 40 % on valmis suosittelemaan FSC-sertifioituja tuotteita tuttavilleen.
FSC-järjestelmän sisältöjen tuntemisessa on kuitenkin vielä tekemistä. 20–39 % FSC-logon tunnistavista ei osaa arvioida, mitä se merkitsee. Esimerkiksi noin neljännes (24 %) heistä ei osaa sanoa, kuvaako väite ”FSC estää metsäkatoa” FSC:tä. Selvästi yli puolet logon tuntevista kuitenkin katsoo FSC:n estävän metsäkatoa.
Vastuullisen metsänhoidon tunteminen 2025
FSC-merkin tuntevista
- 66 % on sitä mieltä, että FSC-merkki kertoo puun, paperin ja pakkauksen tulevan vastuullisesti hoidetuista metsistä.
- 61 % on sitä mieltä, että merkki takaa, että metsiä hoidetaan vastuullisesti.
- 60 % on sitä mieltä, että FSC vahvistaa luonnon monimuotoisuutta.
- 54 % on sitä mieltä, että FSC estää metsäkatoa.
- 51 % on sitä mieltä, että varmistaa hyvät työolot ja oikeudenmukaisen palkan työntekijöille.
Metsänomistajista
- 74 % yli 50 hehtaaria metsää omistavista tuntee FSC-merkin. 10–50 hehtaaria metsää omistavista merkin tuntee 64 % ja 1–10 hehtaaria omistavista 42 %.
- Yli 50 hehtaaria metsää omistavat ovat muita useammin samaa mieltä väitteistä ”FSC estää metsäkatoa” ja ”FSC-merkki kertoo puun, paperin ja pakkauksen tulevan vastuullisesti hoidetuista metsistä”.
Suomen Metsäsäätiö tuki kyselyn metsänomistajien mielipiteitä kartoittavaa osuutta.