Vuoden 2014 FSC:n markkinatutkimuksen tulos osoittaa, että ihmiset ympäri maailmaa siirtyvät jatkuvasti kiihtyvällä tahdilla kuluttamaan ympäristöystävällisiä, vastuullisia ja kestäviä tuotteita. Monille yrityksille paras vaihtoehto vastata kysynnän muutokseen on FSC-sertifikaatti ja sen myötä laajenevat markkinat: Yli 80 prosenttia markkinakyselyyn vastanneista tuottajista kertoi FSC-sertifioitujen tuotteiden myynnin kasvaneen vuoden aikana tai ainakin säilyneen ennallaan.
FSC-sertifikaatinhaltijoita pyydettin myös valitsemaan syyt sertifikaatin pitämiselle. Lähes puolelle se on arvokas työkalu uusien markkinoiden ja asiakkaiden saavuttamisessa, yli kolmannekselle tärkein syy on nykyisten asiakkaiden säilyttäminen. Monille vastanneille yrityksille FSC:n sisällyttäminen yritysvastuun strategiaan sekä sitoutuminen vastuullisen metsänhoitoon olivat myös tärkeitä motiiveja.
“Tulokset osoittavat, ettei tuottojen sekä ympäristöllisten ja sosiaalisten kysymysten tarvitse olla joko-tai -vaihtoehtoja toisilleen. FSC-sertifikaatti voi tarjota myös kilpailullista etua ja uusia mahdollisuuksia”, pohtii FSC:n Marcelle Peuckert, joka vastaa liiketoiminnan kehittämisestä.
Tuoreille FSC-sertifikaatinhaltijoille päätös tulla mukaan on yleensä pääosin taloudellinen. Yli puolelle kysynnän kasvattaminen oli tärkein syy, mutta myös markkinoille pääsyn parantaminen sekä kilpailuetujen saavuttaminen olivat tärkeitä.
“Monet yritykset hakevat FSC-sertifikaattia, koska heidän asiakkaansa – samoin kuin markkinat – arvostavat vastuullista liiketoimintaa. Asiakkaat ovat jatkuvasti entistä tiedostavampia ja erottavat aidosti vastuullisesti toimivat ja siihen sitoutuneet yritykset niistä, joille se on vain sanahelinää”, Peuckert sanoo.
“Asiakkaat vaativat vastuuta ja eettisyyttä, ja he myös tietävät, että FSC-sertifikaatti tarjoaa niitä.”
Mikä FSC Global Market Survey?
FSC:n kansainvälinen markkinatutkimus toteutetaan kahden vuoden välein. Sen tavoitteena on valottaa sertifikaatinhaltijoiden ajatuksia ja näkemyksiä sekä tuottaa markkinatietoa FSC:n strategisen työn tueksi. Tuoreimpaan, maaliskuussa valmistuneeseen tutkimukseen vastasi 3656 FSC:n sertifikaatinhaltijaa (13% kaikista) 95 eri maasta.
Koko tutkimus löytyy osoitteesta: ic.fsc.org/gms