Ipsos-markkinatutkimusorganisaatio teki kansainvälisen FSC:n toimeksiannosta maailmanlaajuisen tutkimuksen FSC:n tunnettuudesta, metsien käytöstä sekä kuluttajien suhtautumisesta vastuullisuuteen. Tutkimukseen osallistui 26 000 kuluttajaa 33 eri maasta. Suomi ei ollut tutkimuksessa mukana, mutta FSC Suomi teetti vastaavan, suppeamman tutkimuksen vuonna 2022. Suomessa FSC-merkin tunnistaa 38 % kuluttajista. Nuorten, alle 34-vuotiaiden keskuudessa tunnettuus on 55 %.
Kasvien ja eläinten häviäminen, metsäkato ja vaikutukset ilmastonmuutokseen koettiin useimmissa Euroopan maissa metsien käytön suurimmiksi ongelmiksi. Poikkeuksena näihin vastauksiin olivat Romania, jossa suurimmaksi ongelmaksi koettiin laittomat hakkuut, ja Espanja, jossa metsäpalot ja trooppisten metsien häviäminen koettiin merkittävimpänä haasteena.
Maailmanlaajuisesti kuluttajat ovat huolissaan metsien ja luonnonvaraisen eläimistön häviämisestä ja ilmastonmuutoksen vaikutuksista.
- Ilmastonmuutos on yksi huolestuttavimmista aiheista yli kolmannekselle (36 %) kuluttajista maailmassa.
- Metsäasioissa kuluttajat ovat eniten huolissaan kasvi- ja eläinlajien häviämisestä (36 %), ilmastonmuutoksen vaikutuksista metsissä (36 %) ja metsäkadosta (34 %).
Kuluttajat osoittavat huomattavaa halukkuutta vaikuttaa metsäkysymyksiin tuotevalinnoillaan.
- 71 prosenttia kuluttajista ilmoittaa valitsevansa mieluummin tuotteita, jotka eivät vahingoita kasveja ja eläimiä.
- 63 prosenttia sanoo pyrkivänsä ostamaan tuotteita, jotka on pakattu uusiutuviin materiaaleihin.
- 59 prosenttia ilmoittaa valitsevansa mieluummin tuotteita, jotka eivät edistä ilmastonmuutosta.
Riippumattomia vastuullisuussertifikaatteja pidetään tärkeinä muutoksen välineinä.
- 64 prosenttia odottaa, että riippumaton organisaatio todentaa vastuullisuutta koskevan tiedon.
- 62 prosenttia uskoo voivansa auttaa metsien suojelussa ostamalla tuotteita, jotka on sertifioinut riippumaton organisaatio.
Tässä yhteydessä FSC on selkeä johtaja, sillä se on tunnetuin metsäsertifiointi maailmanlaajuisesti.
- Maailmanlaajuisesti 33 maassa lähes puolet kuluttajista tunnistaa FSC:n logon (46 %). FSC tunnetaan erityisen hyvin Kiinassa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Saksassa,Tanskassa, Brasiliassa ja Italiassa.
- Yli kolme neljäsosaa kuluttajista (77 %) luottaa FSC:hen kohtalaisesti tai erittäin paljon.
- Kyselyssä olleista organisaatioista kuluttajat luottavat eniten FSC:hen.
- Kuluttajien silmissä FSC:hen liittyvät tuotemerkit ovat selvästi etulyöntiasemassa. 62 prosenttia kuluttajista, jotka tuntevat FSC:n, sanoo valitsevansa FSC-sertifioidun tuotteen sertifioimattoman sijaan. Lisäksi lähes puolet (49 %) kertoo olevansa halukas maksamaan enemmän FSC-sertifioidusta tuotteesta.
- 80 prosenttia kuluttajista, jotka tunnistavat FSC:n, sanoo luottavansa todennäköisemmin tuotemerkkiin, jos se tarjoaa FSC-sertifioituja tuotteita.
Voit lukea kansainvälisen FSC:n artikkelin aiheesta täältä.